Семейный уют против преданных болельщиков: дилемма посещаемости женского футбола

Средняя посещаемость матчей Женской суперлиги Англии (WSL) резко выросла на 192% в сезоне, последовавшем за триумфом сборной Англии на Евро-2022, однако темпы роста замедлились. Согласно отчету 2026 года, подготовленному компаниями YouGov и архитектурным бюро Populous, медианная посещаемость увеличилась лишь на 166 зрителей — с 3 070 в сезоне-2023/24 до 3 236 в сезоне-2025/26.

Некоторые из самых крупных матчей теперь привлекают значительно меньше зрителей. Например, игра «Арсенала» против «Манчестер Юнайтед» на стадионе «Эмирейтс» собрала 46 603 зрителя в сезоне-2024/25, но упала до 29 853 в текущем сезоне. Матч «Челси» — «Арсенал» за тот же период потерял почти 15 тысяч зрителей: с 34 302 до 19 349.

«Арсенал», который в прошлом сезоне в среднем собирал на «Эмирейтс» 34 000 зрителей — почти в четыре раза больше, чем ближайший преследователь «Челси», и больше, чем восемь клубов Премьер-лиги, — в октябре на матч против «Бирмингем Сити» привлек лишь 19 546 человек. Впрочем, есть и позитивные моменты: впервые была полностью распродана квота в 4 000 билетов для болельщиков «Арсенала» на выездном матче в «Тоттенхэме».

Тенденция к снижению заметна и на других примерах. Матч «Манчестер Юнайтед» против «Манчестер Сити» в октябре прошел на стадионе «Ли Виллидж» при 5 361 зрителе, тогда как та же встреча в марте 2026 года на «Олд Траффорд» собрала 24 983 человека. Исследование задается вопросом: в чем причина спада — в маркетинге, расписании, качестве самого продукта или дизайне стадионов?

Когда болельщиков спросили, что для них важнее всего при просмотре женского футбола, «дружелюбная, семейная атмосфера» оказалась на первом месте, опередив успех команды и качество игры на поле. Этот фактор оказался ключевым как для постоянных, так и для потенциальных зрителей. Однако исследование также показало, что лишь 15% фанатов посещают матчи не реже раза в месяц.

Почти половина опрошенных (43%) назвали себя случайными поклонниками, которые следят в основном за крупными международными турнирами, а не за внутренним клубным футболом. И только 10% идентифицируют себя как преданные болельщики. Эти данные указывают на возможный «разрыв в впечатлениях» от матчей, который некоторые клубы пытаются устранить с помощью семейных инициатив.

Однако такие меры вызывают раздражение у части аудитории. Болельщица «Тоттенхэма» Дакота высказалась о рекламе северолондонского дерби, где упор делался на диджеев, напитки, аквагрим и фристайлеров: «Я почти рада, что не смогу прийти. Мы никогда не вырастем как женский клуб, если весь маркетинг рассчитан на детей и семьи, а не на молодых людей с деньгами». Другая фанатка «шпор», Роуэн, добавила: «Они заманивают людей развлечениями, но мы теряем из виду футбол и важность победы».

Аналогичный подход выбрал «Брайтон» для октябрьского матча против «Вест Хэма», рекламируя «Субботний Хэллоуин» с аттракционами, домом с привидениями, аквагримом, плетением кос и конкурсами костюмов. Реклама была почти полностью посвящена этим активностям, а не самой игре.

Еще одна серьезная проблема — непоследовательное расписание. В Премьер-лиге давно закреплена субботняя 15:00, тогда как время начала матчей WSL постоянно меняется, что мешает болельщикам выработать привычку. Болельщица «Арсенала» Сью рассказала, что из шести купленных билетов на прошлый сезон у трех матчей менялись день и время, а еще на трех были проблемы с транспортом. «WSL нужны постоянные дни и временные слоты, чтобы привлечь постоянных фанатов», — резюмировала она.

Октябрьское северолондонское дерби на стадионе «Тоттенхэм Хотспур» началось в 12:45, в то время как мужская команда «Арсенала» играла с «Эвертоном» позже в тот же день, вынуждая фанатов выбирать. В итоге женский матч собрал лишь 13 719 зрителей — менее половины от 28 852, которые наблюдали за той же встречей в 2024 году.

Попытки привлечь новую аудиторию порой дают обратный эффект. TikTok-канал Sky Sports Halo был закрыт в течение 48 часов после критики за розовый брендинг и контент, ориентированный на образ жизни, который сочли покровительственным. Аналогичные нарекания вызвал розыгрыш Женского Кубка лиги, который вела инфлюенсерка Джи-Кей Барри. Трансляция Disney+ Женской Лиги чемпионов также подверглась критике за включение «гиммиков» вроде собаки и тарелки с овощами.

Один из болельщиков отметил, что проблема может быть в самом продукте: в WSL меньше турнирных мест в Лиге чемпионов и меньше мест для вылета, из-за чего многие матчи проходят без турнирной интриги. Владелица «Лондон Сити Лайонесс» Мишель Канг на Всемирном футбольном саммите в Мадриде подтвердила: «Если посмотреть на Испанию, Францию и Германию, конкурентного баланса пока нет».