86-летняя владелица «Золотого мяча»: кто контролирует главную футбольную награду

Церемония вручения «Золотого мяча» в последние годы превратилась в масштабное коммерческое шоу, генерирующее миллионы. Телеправа на показ церемонии этого года проданы британской платформе DAZN, которая обещает сделать трансляцию бесплатной в 200 странах. Среди коммерческих партнеров — adidas, Qatar Airways и Hankook Tire.

Однако суммы контрактов с партнерами и вещателями не раскрываются. Зато известно, кому принадлежит право на «Золотой мяч». Это 86-летняя француженка Мари-Одиль Амори, которую никогда не видели на футбольных матчах, а ее фотографий в публичном доступе — считанное количество. Она владеет журналом France Football, который 70 лет назад учредил эту премию и с тех пор является владельцем бренда и всех связанных прав.

Такая ситуация нестандартна для подобных премий. За большинством глобальных наград стоят крупные институциональные учреждения: государственные или общественные. Их репутация гарантирует, что награду получают наиболее достойные кандидаты. Права на «Оскар» принадлежат Американской академии кинематографических искусств и наук, за Нобелевскими премиями стоят шведские королевские академии и норвежский парламент, а лауреатов Пулитцеровской премии определяют попечители Колумбийского университета.

История «Золотого мяча» уходит корнями в начало XX века, когда профессиональный спорт популяризировали именно бумажные издания. Интернета не было, телевидение появилось позже, поэтому газеты, журналы и радио оставались главным источником информации о соревнованиях. После Второй мировой войны спортивные медиа стали влиятельной силой и успешным бизнесом.

Чувствуя авторитет, издания не ограничивались описанием событий, а сами инициировали турниры и учреждали премии. В Советском Союзе крупнейший международный хоккейный турнир долгие годы носил название «Приз «Известий». Лучшего вратаря награждал журнал «Огонек», газета «Советская Россия» вручала приз «За волю к победе», а «Московский комсомолец» выбирал самый красивый гол сезона.

Европейские и американские издания рассматривали премии как способ увеличить доход. Газеты с репортажами и эксклюзивными интервью лучше продавались. Впервые такая стратегия показала эффективность во Франции. На стыке XIX и XX веков по популярности в стране лидировал велоспорт, и первая ежедневная спортивная газета Le Velo посвящала ему большую часть полос. По ее инициативе организовали гонку Париж-Брест-Париж — 1200 км без разделения на этапы, что привело к росту тиражей.

В 1900 году издатель Le Velo Пьер Жиффар разругался с основным рекламодателем маркизом де Дионом, который отозвал рекламу и запустил собственное издание L’Auto. Чтобы добить конкурента, он объявил о создании величайшей гонки всех времен. В 1903 году под эгидой издания прошла первая гонка «Тур де Франс». Во время ее проведения тираж ежедневного выпуска L’Auto вырос с 30 до 65 тысяч экземпляров, а итоговый спецвыпуск продали тиражом 135 тысяч копий.

Успех веломногодневки сделал L’Auto одной из самых популярных французских газет. Во время оккупации Франции нацистской Германией газету не закрыли, а перевели под контроль нацистов, которые использовали ее в пропагандистских целях. После изгнания нацистов генерального директора L’Auto Альберта Лежена расстреляли в январе 1945 года, а газету закрыли.

В этот момент в истории появляется семья Амори — нынешние владельцы «Золотого мяча». К моменту закрытия L’Auto 35-летний Эмильен Амори был заметной фигурой во французской медиаиндустрии. Еще в 21 год он основал рекламное агентство Office de Publicité Générale. Именно его наследница Мари-Одиль Амори сегодня контролирует France Football и, соответственно, права на «Золотой мяч».

Таким образом, самый престижный индивидуальный приз в истории футбола до сих пор принадлежит частному лицу, о котором мало кто слышал. Мари-Одиль Амори, несмотря на свою незаметность, отстояла премию в борьбе с ФИФА, и международная федерация ничего не может с этим поделать.