История появления футбольных реплик: как фанаты начали носить копии форм

Футбольные реплики, которые сегодня являются неотъемлемой частью культуры болельщиков, появились относительно недавно. В 1960-х годах на трибунах можно было увидеть фанатов в обычной одежде, разбавленной шарфами и флагами в цветах их команд. Однако всё изменилось в 1970-х, когда клубы начали продавать копии форм.

Первые официальные реплики были выпущены компанией Admiral для Leeds United в сезоне 1973-74. Это стало возможным благодаря встрече менеджера клуба Дона Реви и владельца Admiral Берта Патрика в кафе. Они договорились, что Admiral заплатит Leeds £7,000 за право разместить свой логотип на форме команды. Кроме того, компания получила права на производство детских реплик, которые продавались по цене около £5.

Изначально реплики были доступны только в детских размерах. Однако успех Leeds United вдохновил другие клубы. Уже к сезону 1977-78 84 из 92 клубов английской Футбольной лиги имели заметные логотипы производителей на своих формах и продавали реплики для детей.

В Шотландии Umbro выпускала реплики для Rangers и Celtic, а Adidas — для Aberdeen и Dundee United. В Германии Adidas имела монополию на производство форм для команд Бундеслиги, но вместо реплик продавала простые футболки в цветах клубов. Болельщики должны были самостоятельно пришивать к ним клубные эмблемы.

Для взрослых фанатов ситуация была иной. Вместо реплик они могли приобрести только спортивные костюмы, которые игроки использовали для разминки перед матчами. Первая официальная реплика для взрослых появилась лишь в 1982 году — это была форма сборной Англии от Admiral для чемпионата мира.

История реплик уходит корнями в 1959 год, когда Umbro выпустила детские наборы форм, известные как Umbrosets. Эти наборы были неофициальными, но их продвигал менеджер Manchester United Мэтт Басби. К 1964 году на упаковках появился Денис Лоу, который рекламировал не только формы United и сборной Шотландии, но и восьми других ведущих английских клубов.

Футбольные клубы изначально не были активно вовлечены в маркетинг реплик. Некоторые, например Manchester City, продавали их в своих магазинах и рекламировали через матчевые программы. Однако эти формы нельзя было назвать точными копиями тех, что носили игроки.

Исследования, проведённые Кристофером Страйдом, Ником Кейтли и Джо Хедландом, показывают, что до середины 1970-х годов на трибунах практически не было фанатов в репликах. Лишь на финалах Кубка Англии 1974 и 1979 годов можно было заметить небольшие группы болельщиков, одетых в копии форм.

Появление реплик стало возможным благодаря изменениям в законодательстве. До принятия Закона о защите авторских прав на дизайн в 1968 году производство форм было нерегулируемым. После этого только официально зарегистрированные бренды могли производить определённые дизайны, что открыло путь для массового производства реплик.