Глава Уимблдона пошутил о «разборе полётов» с блогерами

Исполнительный директор Уимблдона Ричард Аткинсон пошутил, что королевские морские пехотинцы, обеспечивающие безопасность на турнире, «больше всего на свете хотели бы разобраться» с мешающими инфлюенсерами. Его заявление прозвучало на фоне дискуссии о поведении блогеров на теннисных турнирах, разгоревшейся после инцидента на Открытом чемпионате США.

На недавнем US Open организаторы аккредитовали 100 инфлюенсеров и создателей контента. Однако во время матча с участием двукратной чемпионки Наоми Осаки группа блогеров устроила фотосессию, что вызвало волну критики и обсуждение этикета в теннисе.

Аткинсон, занимающий пост временного исполнительного директора Всеанглийского клуба лаун-тенниса и крокета, заявил, что Уимблдон не предоставляет аккредитацию инфлюенсерам. По информации BBC Sport, источники указывают на то, что в ближайшее время эта политика вряд ли изменится.

При этом Аткинсон признал, что инфлюенсеры являются «важной частью маркетинговой стратегии», и назвал бы полный запрет на их присутствие «глупостью». Однако он подчеркнул, что любые блогеры, приглашённые брендами, будут находиться под «строгим контролем».

Глава Уимблдона также поддержал традиционную для SW19 культуру «саморегулирования», когда сами зрители следят за соблюдением порядка и уважением к игре. Он выразил уверенность, что подобный инцидент, как на US Open, вряд ли повторится на Уимблдоне.

«У нас нет категории аккредитованных лиц под названием „инфлюенсеры“», — заявил Аткинсон на панельной дискуссии в рамках Leaders Week London. «Тем не менее, очевидно, что инфлюенсеры — важная часть продвижения бренда по всему миру в третьем десятилетии XXI века».

«Нужно просто держать их под контролем. Один из наших крупных партнёров, Polo Ralph Lauren, приводит своих инфлюенсеров, но все они находятся под строгим наблюдением», — добавил он.

Аткинсон отметил, что атмосфера на US Open — «очень нью-йоркская». «Любой, кто купил билет, может легко прийти туда со своими кольцевыми лампами и начать вести прямую трансляцию прямо посреди матча», — сказал он. «Если бы вы попытались сделать это на Уимблдоне, я думаю, вам бы встретился королевский морской пехотинец…»

Затем он пошутил: «У нас действительно есть военные. И они, подозреваю, больше всего на свете хотели бы разобраться с каким-нибудь инфлюенсером».

Кроме того, болельщикам по-прежнему будет запрещено проносить на SW19 портативные кольцевые лампы — оборудование, которое часто используют создатели контента.

Аткинсон также признал, что медиаландшафт изменился, и предположил, что для сохранения актуальности Уимблдона необходимо взаимодействовать с инфлюенсерами и создателями контента. «Это просто важная часть маркетингового микса, конечно», — сказал он.

«Мы уже живём не в мире газет и телевидения, верно? Мир изменился. Но очень важно, хоть это и избитая фраза, решать это по-уимблдонски. Говорить же, что „никаких инфлюенсеров на Уимблдоне не будет“, — очевидная глупость», — заключил он.