Дисней и женский футбол: почему новая трансляция Лиги чемпионов вызвала споры

Запуск трансляций женской Лиги чемпионов на стриминговом сервисе Disney+ стал одной из самых обсуждаемых тем недели в футбольном мире. Новое шоу под названием The Hangout, ведущей которого стала бывшая защитница сборной Англии Алекс Скотт, вызвало бурную реакцию как со стороны преданных болельщиков, так и со стороны профессиональных обозревателей.

В студии вместе со Скотт появились ее бывшая партнерша по сборной Лианн Сандерсон, а также контент-мейкеры Тайра Миллс и Алекс Бейлесс. Однако главным сюрпризом для зрителей стало появление в кадре золотистого ретривера по кличке Барли Бой, у которого, как отмечается, на момент написания материала было на 82 тысячи больше подписчиков в Instagram, чем у автора обзора.

Формат программы заметно отличался от традиционного футбольного освещения. Вместо тактического разбора зрителям предложили викторину об Италии, включавшую вопросы о том, как по-итальянски называется футбол, и о том, какую пасту готовит репортер в Милане. В сети даже появился кадр, на котором панель экспертов сосредоточенно рассматривает изображение фарфалле на большом экране, обычно предназначенном для составов команд или ключевых моментов матча.

Реакция не заставила себя ждать. Журналистка Кэтрин Батте опубликовала критическую статью в The Telegraph. Британская вещательница Фло Ллойд-Хьюз написала в соцсети X, что новое освещение Лиги чемпионов среди женщин — это самое близкое, что мы видели к футбольной программе детского канала CBBC, и пошутила, что не удивится, если кого-то из участников обольют сливками за неправильный прогноз.

Вся критика сводится к одному очевидному факту: мужскую Лигу чемпионов никогда бы не стали показывать в подобном формате. Возникает закономерный вопрос: как команда пришла к такой концепции? Почему вместо бывших профессионалов пригласили контент-мейкеров, вместо тактического анализа — вопросы о крупнейшем городе Италии, и зачем вообще понадобилась собака?

Вещательница Марва Крил точно сформулировала одну из ключевых проблем в своем посте в X. Она отметила, что в мужском футболе можно получить и серьезный анализ, и развлекательный контент — но в разных шоу. В женском же футболе существует только одна программа, поэтому создатели пытаются совместить в ней всё сразу.

Автор материала, имеющий за плечами опыт создания множества телевизионных и радиопрограмм, признает, что технически сделать такое шоу гораздо сложнее, чем традиционную футбольную трансляцию. Однако это не означает, что выбранный подход был правильным. Он отмечает, что ему знакомо давление со стороны руководства, требующего привлечь более молодую аудиторию.

Существует мнение, что Disney может действовать цинично, ведь о шоу сейчас говорят и пишут. Преданные болельщики женского футбола в любом случае будут смотреть матчи. Если бы трансляция была более традиционной, вряд ли кто-то обратил бы на нее внимание. Иногда нужно пробовать что-то новое, даже если это вызывает споры.

Крупные вещатели сталкиваются с сокращением бюджетов и вынуждены искать способы взаимодействия с социальными медиа. Автор вспоминает, как на Sky простой стрим в Facebook, снятый на iPhone в гримерке, собирал столько же просмотров, сколько полноценное шоу со студией, освещением и звуком.

Несмотря на критику формата, автор отмечает, что Бейлесс и Миллс выглядели очень обаятельными и выполняли поставленную перед ними задачу. Нельзя винить людей за то, что они взялись за работу. Они приносят с собой свою аудиторию, хотя вопрос о том, сколько подписчиков конвертируется в платные подписки, остается открытым.

Отдельно автор выражает сочувствие Алекс Скотт, которая постоянно оказывается в центре культурных войн. Ее можно считать как величайшей, так и худшей ведущей своего поколения — это вопрос вкуса. Но очевидно, что она снова оказалась в эпицентре дискуссии, которая выходит далеко за пределы футбольного поля.