Данил Круговой: «Самоирония — важнейшая часть жизни футболиста»

Футболист ЦСКА Данил Круговой, признанный лучшим медийным игроком РПЛ, в большом интервью рассказал о том, как создаёт контент для своих соцсетей, взаимодействует с аудиторией и строит личный бренд.

По словам Кругового, идеи для роликов рождаются из анализа ленты: он перестал просто скроллить и начал оценивать, что выглядит прикольно, а что нет. В создании контента ему помогают сотрудники медиаотдела ЦСКА, а также знакомые — Шах, который нарезает короткие видео для TikTok, и дизайнер Илья, рисующий афиши.

Процесс обычно выглядит так: кто-то предлагает идею, Круговой её дополняет или соглашается, затем команда быстро взвешивает риски и публикует материал. Футболист подчеркнул, что не пытается быть кем-то другим и легко смеётся над собой, но никогда не выставляет контент, который ему не близок, даже если тот потенциально выигрышный.

Круговой признался, что фраза «ну это рилс» проскакивает у него в голове после матчей, особенно когда коллеги подкалывают его за неудачные моменты. Например, после одного из матчей в раздевалке его начали называть Кругожежмой — прозвище придумал комментатор Константин Генич. Однако, по словам игрока, всё зависит от результата: поражения он переживает тяжело, сильно копается в себе, и в такие моменты ему не до контента.

Раньше Круговой тяжело относился к ироничным постам, где шутил над собой — например, о том, что много сидел на скамейке или его вытесняли из состава бразильцы. Со временем он понял, что самоирония и умение смеяться над собой — важнейшая часть жизни. Как показала практика, люди больше ценят такие истории, и футболист старается показывать, что игроки не носят корону и понимают, что после поражений возникают проблемы.

При создании контента Круговой учитывает, что его читает футбольная аудитория, в том числе много детей, которые видят в нём ориентир. Он старается не хайповать на чём-то грязном и показывает не только футбол, но и свою жизнь: как он отец, как ездит на рыбалку или гуляет с женой. По его мнению, это создаёт более искренний и открытый диалог с аудиторией.

Футболист отметил, что ни разу не удалял пост из-за хейта — перед публикацией он всегда взвешивает риски и потенциальный негатив, и пока чутьё его не подводило.

Спортивные результаты, по словам Кругового, напрямую влияют на его активность в соцсетях. После поражений он может закрыться на два-три дня, а после побед настроение лучше, в комментариях царит позитив. Однако даже в случае успеха в личных сообщениях люди находят косяки и предъявляют претензии — к этому футболист относится с пониманием.

Говоря о личном бренде, Круговой вспомнил слова ведущего на премии РПЛ, где ему вручили статуэтку «Лучшему медийному игроку». Там отмечали, что о нём много упоминаний в СМИ, он пропагандирует семейность, является хорошим ориентиром и обладает здоровым юмором. Футболист признался, что из-за постоянных тренировок и игр ещё толком не задумывался над этим вопросом, но для него важнее похвала за игру на поле, чем за соцсети.

Круговой является амбассадором бренда PRIMERA. Он рассказал, что сотрудничество началось с честного разговора: представители бренда признались, что они пока небольшая компания без магазинов по всей стране и больших охватов, но хотят расти вместе с футболистом. Круговому близка эта искренность, и он рад стоять у истоков их стартапа, наблюдая, как с каждым сезоном бренд экипирует всё больше новых клубов.