Цены на билеты на спорт в Великобритании резко выросли: что стоит за подорожанием?

Цены на билеты на крупные спортивные события в Великобритании в 2027 году достигли рекордных уровней, вызвав волну критики со стороны болельщиков. Например, один день тестового матча «Эшс» в Бирмингеме обойдётся минимум в 115 фунтов, если вы не являетесь членом клуба Edgbaston. Для сравнения, в 2023 году минимальная цена составляла 65 фунтов — рост на 50 фунтов всего за четыре года.

Ещё более впечатляющие цифры наблюдаются на Уимблдоне. Стандартное место на финалы мужского и женского одиночных разрядов в 2027 году будет стоить минимум 255 фунтов, а самое дорогое — 400 фунтов, что на 50 фунтов больше, чем в 2026 году, и более чем вдвое превышает цену 2017 года. Даже билет на Центральный корт на среднюю субботу турнира теперь стоит не менее 130 фунтов.

На Гран-при Великобритании в Сильверстоуне цены также взлетели: общий вход на гоночный день подорожал с 189 фунтов в 2021 году до 289 фунтов в 2027 году. Самый дешёвый место с фиксированным местом теперь стоит 609 фунтов по сравнению с 276 фунтами пять лет назад. А общий вход на Кубок Райдера 2027 года в Адаре Манор (Ирландия) обойдётся в 499 евро (около 434 фунтов), тогда как в 2023 году в Италии максимальная цена была 260 евро (около 220 фунтов).

Не отстают и другие события. Например, посещение одного дня Открытого чемпионата по гольфу в Royal Birkdale в 2025 году стоило 150 фунтов, тогда как в 2022 году в St Andrews — всего 95 фунтов. Болельщики выражают возмущение: Ли Хэнлон, фанат крикета из Бирмингема, заявил, что не будет посещать «Эшс» в следующем году из-за роста цен, назвав ситуацию «нелепой».

Организаторы событий оправдывают рост цен объективными причинами. Марк Дарбон, генеральный директор R&A (организатор Открытого чемпионата по гольфу), отметил, что стоимость проведения турнира выросла на 25% за последние пять-шесть лет, что составляет дополнительные 10–12 миллионов фунтов. Эти расходы включают коммунальные услуги, персонал, технологии, страховку и маркетинг.

Дарбон также подчеркнул, что доходы от продажи билетов составляют менее 20% от общей выручки турнира. При этом R&A предлагает скидки: билеты для молодёжи от 16 до 24 лет продаются за полцены, а дети до определённого возраста проходят бесплатно. «Мы стараемся предлагать широкий диапазон цен, чтобы удовлетворить разные потребности», — добавил он.

Ещё одним фактором роста цен стало увеличение доли премиальных и VIP-билетов. Ричард Флинт, председатель платформы Seat Unique, специализирующейся на продаже таких билетов, объяснил, что корпоративные ложи всё чаще разбиваются на отдельные места. Это позволяет привлекать не только компании, но и частных лиц, готовых платить за уникальный опыт, включая туристов из-за рубежа.

Флинт также отметил, что доходы от премиальных билетов помогают финансировать обновление стадионов и строительство новых объектов, что в конечном итоге приносит пользу обычным болельщикам. Однако для многих фанатов такие объяснения звучат неубедительно: в опросе на сайте BBC Sport 95% респондентов назвали цены на билеты на «Эшс» 2027 года слишком высокими.

Представитель Edgbaston заявил, что цены на входные билеты примерно соответствуют инфляции по сравнению с 2023 годом, но признал, что организаторы «борются с растущими затратами». В то же время стоимость телевизионных подписок также растёт: всё больше компаний стремятся приобрести права на трансляцию спорта, что делает просмотр дома всё более дорогим.

Эксперты отмечают, что спорт остаётся одним из немногих секторов, чьи доходы вряд ли серьёзно пострадают от развития искусственного интеллекта в ближайшие годы. Это привлекает новых игроков на рынок телеправ, что дополнительно подстёгивает рост цен для конечных потребителей. Таким образом, болельщики оказываются между двух огней: либо платить больше за билеты, либо за подписки на ТВ.