Биржа прогнозов Novig с Сидни Суини вошла в топ-3 США и оценивается в $2 млрд

Американская биржа прогнозов Novig выпустила вторую серию рекламы с участием актрисы Сидни Суини. В новом ролике она вновь появляется в полуобнажённом виде, продолжая линию первой кампании, которая ранее вызвала неоднозначную реакцию в женском спортивном сообществе.

Несмотря на критику, ни Суини, ни руководство компании не изменили подход. Генеральный директор Novig Джейкоб Фортински ограничился формальным комментарием, заявив об уважении к спортсменкам и поддержке женского спорта. Сама актриса никак не высказывалась по поводу возмущений.

Второе видео пока уступает первому по вирусности: в Instagram у него чуть более 700 тысяч лайков и около 250 тысяч пересылок — в два-три раза меньше. Однако по меркам обычных промо-роликов в индустрии, где не задействована Суини, показатели остаются высокими.

Сюжет нового ролика повторяет нарратив первого, а отсылка к цвету нижнего белья уже была известна из спойлер-цитаты Фортински. Тем не менее, эффект от рекламной кампании продолжает сказываться на бизнес-показателях компании.

После выхода первого ролика с Суини приложение Novig стали скачивать в три раза чаще, а число новых пользователей выросло почти в четыре раза. Фортински подтвердил, что за месяц оборот компании увеличился примерно втрое, а годовой KPI был выполнен уже к 10 октября — ещё до публикации второго видео. По итогам года в Novig ожидают трёхкратного превышения изначальных целей.

Упоминания компании в соцсетях и медиа выросли в девять раз. При этом доля упоминаний именно приложения, а не бренда, составила всего 4%. На волне кампании производитель спортивных напитков Powerade выпустил собственную рекламу с посылом «Не только спорт» — в поддержку женского спорта.

Novig, основанная в 2021 году, занимает 6% рынка бирж прогнозов в США, что выводит её на третье место. Лидеры — Polymarket (59%) и Kalshi (31%) — пока далеко впереди. Однако компания легально заработала в Штатах только в начале августа, и её старт оценивают лучше, чем запуск нынешних гигантов, хотя и на уже разогретом рынке.

Оценка актива Novig на рынке выросла с 500 миллионов до 2 миллиардов долларов. Это прямое следствие рекламы с Суини, которая вошла в проект как партнёр и получила долю — её пакет также подорожал в четыре раза.

Генеральный директор Novig отмечает, что активность в соцсетях и обсуждение провокационного видео полезны на текущем этапе развития. Осведомлённость о бренде сформирована, видео набрали более 50 миллионов просмотров. Однако новых инвесторов реклама пока не привлекла: действующие нарастили капитал, но для привлечения новых нужны реальные показатели оборота, которыми компания не делится.

Помимо Суини, у Novig есть соглашение с бейсбольными «Метс». Руководство считает, что прогресс связан не только с рекламой, но и со стартом сезона НФЛ. При этом вовлечение в MLB уже вызвало недовольство — бейсболист «Доджерс» Алекс Колла публично раскритиковал появление полуобнажённой женщины в трансляциях плей-офф, заявив, что родители не должны беспокоиться о таком контенте во время национального вида спорта.

Остаётся неясным, готовится ли третья серия роликов с Сидни Суини. Не исключено, что на волне успеха работа над новыми видео уже ведётся.