Александр Овечкин анонсировал запуск собственного пивного бренда OVI

Александр Овечкин, объявивший о завершении карьеры в НХЛ после сезона-2026/27, анонсировал запуск собственного пивного бренда. Марка получила название OVI, а её разработкой и продвижением занимается компания «Пивоварни Бочкарев». Как отмечается, хоккеист лично участвует в создании продукта и концепции бренда.

На первом этапе линейка OVI будет состоять из трёх видов: классический лагер со сбалансированным вкусом, лёгкий лагер с пониженной крепостью, а также безалкогольное пиво. Продукция появится в розничной продаже до конца 2026 года, ориентировочная цена — около 100 рублей за банку. В планах компании также выход на зарубежные рынки.

Овечкин принимает активное участие в запуске марки. Сообщается, что он приезжал на дегустацию образцов, давал комментарии и замечания, а также участвовал в доработке дизайна упаковки. Компания уже договорилась с основными торговыми сетями, старт продаж намечен на ноябрь.

«Пивоварни Бочкарев» входят в так называемую «большую пивную тройку» России, наряду с компаниями «Напитки вместе» и «Балтика». Совокупно эти три производителя выпускают 62% всего российского пива. До 2022 года «Бочкарев» являлся российским подразделением голландской корпорации Heineken, после ухода которой активы перешли к косметической компании «Арнест».

В «большой пивной тройке» «Бочкарев» занимает третье место, однако остаётся крупным игроком: объём производства превышает 1 млрд литров пива в год, что составляет около 11% российского рынка. Выручка компании по итогам 2025 года достигла 62 млрд рублей.

После ухода голландцев «Бочкарев» столкнулся с дисбалансом: 30% объёмов производства и 40% прибыли ранее приходились на лицензионные импортные бренды, в первую очередь Heineken и Amstel. Новый менеджмент сосредоточился на заполнении выпавших объёмов за счёт продвижения уже существующих марок и запуска новых. Резонансный проект с участием легенды российского хоккея вписывается в эту стратегию.

Детали финансовых условий сотрудничества Овечкина с «Пивоварнями Бочкарев» не раскрываются. На рынке продуктов от знаменитостей, особенно в США, распространена схема с фиксированным гонораром и процентом с продаж бренда. Вероятно, что доход хоккеиста будет напрямую зависеть от успеха марки у потребителей.

Примером подобного сотрудничества может служить проект ирландского виски The Proper No. Twelve, запущенный бойцом MMA Конором Макгрегором в 2018 году. Производство было организовано на заводе Old Bushmills, принадлежавшем мексиканской компании Proximo Spirits. Макгрегор с партнёрами получил 51% в отдельной компании, а мексиканцы — 49%. За три года продажи виски значительно превысили прогнозы, и в 2021 году Proximo Spirits выкупила долю Макгрегора, который заработал на сделке 125 млн долларов, не считая выплат с прибыли за период владения акциями.

Овечкин известен своей любовью к пиву. В 2024 году в интервью он объяснил, что предпочитает именно этот напиток, поскольку после хоккея пара бокалов пива помогает расслабиться и снять напряжение. После установления рекорда по 895-й шайбе в регулярных чемпионатах НХЛ в раздевалке команды устроили пивной душ в честь хоккеиста.

Выход пива OVI в розницу запланирован на ноябрь. Символично, что к этому моменту Овечкин может вплотную приблизиться к рекорду Уэйна Гретцки по голам с учётом плей-офф.